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  • 凯叔讲故事C轮之后讲些什么?
    新闻分类:艺术拍卖   作者:申博    发布于:2020-01-21 16:58    文字:【】【】【

     

      7月22日,儿童内容教育品牌“凯叔讲故事”进军C轮融资,获得百度领投,以及新东方、好未来两家B轮“老主顾”的跟投,总规模超过5000万美元。

      凯叔(本名王凯),前央视主持人。部分对财经节目感兴趣的80后同学可能会记得这个人,商道、对手等商业节目的主持人都是他。2014年,他一改一袭黑衣的打扮,创立了凯叔讲故事,也算圆了自己儿时的执念。

      2014年,凯叔讲故事从微信号起家,以名人IP和经营拿到了450万的第一桶金。到2016年,公司创办了APP,开始从单纯的讲故事过渡到了幼儿教育,并诞生了许多线下的产品。现阶段统计,其APP已经累计播放8000+精品故事,6000+亲子课程、拥有超过3000万的用户。普通用户平均每天收听“凯叔讲故事App”的内容时长在50-60分钟,会员用户每天收听时长在80-90分钟。

      作为少儿版的得到,进入软件首先会有针对孩子的兴趣、年龄和倾向故事时长而提供的选择。进入故事界面,可以选择的种类主要有睡前、思想启蒙、小知识几种,同时右侧有配套的知识答题,即可获得星级。

      会员连续包月8元,年卡+赠送小礼品365元,且会有相对其配套的会员专享区,包含了凯叔旗下主要的IP,如声律启蒙、凯叔西游、古诗词等等,以不同画风的插图配上,相对讲故事而言,教育意味更重。

      课程主要以记忆力、艺术和思维启蒙为主,有一般意义上的单词记忆,也有乐高积木之类的创作型课程。据了解,报名后主要以微信群为载体进行通知和,并且是以视频为授课的主要方式,差不多15节课,价格上4-500不等,着实有些贵了,毕竟得到上的一年大师课才299呀。

      另外一个创新值得一提,一般讲故事媒介只有智能手机,但拿着手机家长避免不了会对孩子的视力和注意力有所担忧,特别是睡前故事,手机屏幕的高亮很可能让孩子更难入睡。

      凯叔讲故事针对不同会员故事设计出了不同的音响手办,比如声律启蒙就是一个戴眼镜的蛋(如上图),西游记就是戴着黑框眼镜的师徒四人,除此之外还有诗、词和白雪公主故事的对应手办。价格上,黄蛋要200,其他都是100+,不算贵。

      现状大概就是这样,其立足故事本身做出的延伸已然相对完善,在这样的IP内容下,加上百度的C轮,是不是高枕无忧了?不好说,毕竟这行业,已然不再是从前的那片蓝海了。

      二孩政策的风潮逐渐平息,2018年人口出生率相较2016年时骤减2.01pct,同时入学方面,幼儿园入园人数同比下降3.82%。

      2015-2017年,我国幼教行业市场规模分别为1800、1950、2100亿元,2016年的人口红利带动出生率,带来了8.3%的同比增长,但2017年的时候就开始有所下滑,同比增长率下落到了7.7%。

      2018年暂未有公开数据,但依据智研咨询的报告,其预测2018年时的市场规模将达到2300亿元,同比增长9.5%。

      2018年,全年教育行业共计融资557次,其中儿童内容教育共111次,主要集中在轮和A轮,占比20%,远超所有其他教育类融资次数。同期其他的教育类融资,高等教育仅占到了总次数的2.33%,出国留学为3.95%,连广度如K12也仅有14.9%的占比。

      如上图,这仅是少儿艺术和编程(都开始让孩子学编程了)中的部分融资公司。大众所知的线上+线下有新东方泡泡少儿英语,主打音频的有喜马拉雅和蜻蜓FM,IP除了凯叔讲故事,还有故事中的孩子、咔哒故事等等同样有大量受众群体的少儿教育平台。

      早在百度入局之前,腾讯就开始在儿童教育领域有所涉猎。企鹅童话,其有两款自有APP:宝贝听听、宝贝童话。二者累计用户超过3500万,线亿次。和凯叔讲故事不相上下,部分数据更高。

      线上,通过腾讯儿童,QQ阅读和企鹅FM进行精选内容分发,并在平台上推广其宝贝通话和宝贝听听APP。另一方面,其推广了微信相框-企鹅童话计划,主打远程的亲子互动,让陪伴更加便捷。虽然没有凯叔这样的个人IP,但是也有部分角色的IP,同样有所受众。

      本轮融资之后,凯叔讲故事将接入百度DuerOS平台,基本意味着未来凯叔讲故事旗下的儿童教育内容都将逐步接入百度App、智能小程序、小度智能音箱等百度系产品。

      5000万美金到手,投资者们更在意的是钱要怎么烧,相较同样具有平台优势的企鹅童话,以及立足全球发展的后起之秀咔哒故事,凯叔讲故事除了名人IP,还有那些内容上的创新?未来是否还是只能从线下商店和课程售卖来获得主要盈利?面对行业的红海,凯叔讲故事是否能够拿出有针对性的经营策略?

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    点击次数:  更新时间:2020-01-21 16:58  【打印此页】  【关闭

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