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  • 文惠券给文化市场带来了什么
    新闻分类:展览资讯   作者:申博    发布于:2019-04-16 16:25    文字:【】【】【

     

      逛画展、购买图书、看戏剧演出……如今,带上文惠券进行文化消费,早已成了许多市民的一种生活习惯。“拿着这张券,可以少花钱,多享受精彩的文化活动,划算得很。”市民们如此感叹。

      市文资办启动2017惠民文化消费电子券项目以来,免费发放文惠券,补贴各种文化消费活动,让市民们享受到了一场场文化盛宴。而作为全国文化中心的,也在文惠券的撬动下,不断提高文化供给能力,文化消费潜力。

      《金凤来朝》《水晶之恋》《古树下的碉楼》……日前,艺术博览会在京举行,吸引了来自中国、法国、等国家和地区的100多个画廊和艺术家参展,展出了国画、油画、版画、雕塑等3000多件艺术品,让金秋的充满了艺术气息。

      “博览会期间,市民们用文惠券购买作品会享受到打折等优惠,还可免费参加各项专题。”艺博嫦娥国际会展中心总经理吴正田说。

      如今,一张小小的文惠券“飞入寻常百姓家”,让人们的生活悄然发生着变化,也越来越受到人们的欢迎。

      据了解,今年文惠券的适用范围由去年试点时的文化艺术、新闻出版发行、影视和文化电商四大领域,扩大到了戏剧演出、电影观映、图书音像、文创衍生、文化娱乐、文化旅游、文化体育七大领域。

      在发放不到3个月的时间里,图书大厦文惠券使用量达到两万余人次,直接拉动消费480万元以上;王府井书店文惠券使用达到一万余人次,直接拉动消费400万元以上;天桥艺术中心文惠券使用量达到3000余人次,直接拉动消费100万元以上;大麦网文惠券使用量达到两万余人次,直接拉动地区演出市场消费600万元以上……

      中景瑞晟()管理咨询有限公司调查显示,消费者普遍反映文惠券能够节省个人开支,带来实惠和便利,增加参与文化消费活动的积极性。

      “我们推出的文惠券主要适用于剧场类演出,像话剧、音乐会、舞蹈、芭蕾、戏曲等。”春秋永乐文化股份有限公司运营主管王莞尔说,从去年开始,他们一直在做文惠券项目,补贴观众购买演出票等方面的消费。

      截至10月底,地区消费者共申领文惠券9457万元,直接撬动文化消费约2.52亿元,间接带动相关社会消费20亿元以上。63%的消费者在首次申领使用文惠券后,会再次申领使用,不少消费者表示,在使用后会向朋友、家人推荐。

      中国书店副总经理张晓东表示,今年中国书店文惠券的使用量大大超过了去年,达到6000多张。文惠券的使用培养了人们的日常文化消费习惯,现在关注和喜爱中国传统文化的市民正变得越来越多。

      专家表示,文惠券的发放,由直接补贴生产端向补贴消费端转变,赋予消费者更多选择权,激发大众参与文化消费的积极性,营造了更加浓厚的文化消费氛围;同时,也在一定程度上了优秀传统文化,提高了文化创新供给水平。

      在文惠券日渐趋热,成为市民新时尚的同时,也有一些消费者反映,在部分消费平台上,文惠券的领取和使用仍然不够便捷,500元的额度也让人感觉“意犹未尽”。

      王莞尔表示,今年他们对文惠券进行了改进,用户在平台可以直接领取文惠券,从而大大提升了文惠券的领用量。“今年永乐票务的订单中,用券率达到70%左右,有更多的用户愿意接受使用文惠券了”。

      涵芬楼书店有限公司副总经理张乐天也提到,各个平台不断进行优化,让文惠券的使用再简单一点,智能化程度再高一点,从而不断扩大覆盖面,让越来越多的市民享受到文化惠民的。

      “在投入资金支持过程中,要确确实实能够拉动文化消费,让文化消费进入良性的发展轨道。”中国人民大学新闻学院教授倪宁表示,要分析文化消费的群体特征、消费习惯和趋势,不断创新形式,让人们的文化消费成为常态化,更广泛地惠及民生。

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