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  • 艺术教育赛道中哪些企业能够扛过资本寒冬
    新闻分类:展览资讯   作者:申博    发布于:2019-05-16 21:02    文字:【】【】【

     

      与STEM、体育、营地、早幼教等素质教育赛道相比,艺术教育是国内比较传统性的赛道,从追求技能训练到素养提高,从“小作坊”遍地到出现连锁加盟,并逐渐形成“大杂居小聚居”格局,从传统教学到引进智能、在线等科技创新形式,艺术教育行业不断吸收融合国内外先进的教育、引进开发新技术,探索发展,寻求突破。艺术教育行业从业者主要分为两类,一类为艺术专业出身,坚守传统模式;一类为互联网等行业跨界创业者,以技术创新助益行业发展。在艺术赛道的发展历程中,新企业层出不穷,,都为艺术教育的发展做出了有益尝试。

      艺术教育不仅被行业看好,也一直受到资本的关注和青睐。据睿艺《2018年上半年素质教育行业投融资报告》及《2018年素质行业分析报告》数据显示,2017年全年艺术教育赛道生融资事件23起,2018年全年则有19起。

      市场对艺术教育的高需求,是业者和资本投入的重要原因之一。从睿艺《2017中国家庭素质教育消费报告》和《2018年素质教育行业投融资报告》可以看出,在参与调查的家长群体中,2017年已为孩子选报艺术课程的占比71.78%、意向选报的为88.46%,2018年的占比分别为61%、65%,稳居素质教育行业各赛道第一。

      另外,国家对艺术教育的支持和重视,也是艺术赛道一直被行业及资本关注和看好的重要原因之一。自十八届三中全会明确提出,“改进美育教学,提高学生审美和人文素养”的要求后,国家发布了一系列政策多方位促进艺术教育事业的发展,如全面加强和改进学校美育工作、将包含艺术素养考核的综合素质评价纳入高考加分范畴等,以及近来教育部印发的高校美育意见,要求学生修满艺术学分才能毕业。

      资本寒冬,孩子的课后时间被少儿英语、STEM等新兴赛道所“抢夺”是不容忽视的挑战,因此由艺思对自2013年起,艺术赛道近7年的融资情况进行了盘点,同时也对少儿艺术教育近年来呈现的新特征进行了总结,并预估了未来发展趋势。

      由艺思将音乐、美术、舞蹈、国学传统文化、戏剧表演划归为艺术教育赛道,另由于围棋的竞技性,将其划归体育赛道,并将口才并入戏剧表演类。2017年至2019年4月,共有68家资本出手艺术教育赛道,另外还有3位个人投资人跟投。其中投资在两轮以上的资本共有17家,沪江投资、达晨创投、真格基金(包括真格教育基金)、好未来、北极光创投、腾讯、创大资本、精锐教育、新东方(包括东方新创)、高榕资本、华联长山兴资本、蓝象资本、兰馨亚洲、蓝驰创投、金沙江创投、长石资本、IDG资本。

      其中尤以蓝象出手次数最多,共对艺术教育赛道进行过5轮投资,包括三起轮投资,以及两起A轮投资。

      对于艺术教育这个较为传统的赛道,有许多颇具行业口碑和潜力的规模化机构,并未获得过融资,而是通过“自给自足”的方式,进行规模化发展。如成立于2005年的杨梅红艺术教育集团、拥有120余家中心的艺术素质教育机构Isee灰姑娘等,另外从行业角度看,艺术赛道发展还呈现以下特点:

      艺术素质类教育虽然市场火热,但并未形成完整的产业模式,零散和分散导致艺术市场并没有形成比较突出的头部企业,而造成这种情形的原因可能是由于产业进入的障碍较低而市场需求却很多样化,这样就导致了市场分散。

      由于艺术教育机构的创始多由艺术教育专业出身,曾有调查显示,一半以上的培训机构仍使用Excle表格及手工记账,效率低下、易出错,存在着财务不清等问题,这种现象尤其在艺术教育领域较为突出。

      大量小型机构通常将艺术类产品起来,并未形成系统的课程体系。而具有一定规模的机构虽然十分看重课程体系,课程设置也颇具多元化,包括艺术游学、博物馆参观等多种形式,学科融合趋势明显,内容设计科学化,强调审美能力,艺术思维,并开始融入创意和想象。但无论机构大小,艺术教育机构大都面临内容同质化,评判标准单一等挑战,新的运营模式及评测体系有待建立。

      线下教育作为艺术教育的主力方式一直延续至今,拥有不可替代的,在当下的市场上依然占据着重要地位;但是随着互联网技术的不断发展,知识的吸收形式也发生了巨大的改变,随之而来,线上教育方式得到了广阔的上升空间。线上和线下都存在着自身局限性和优势,而线上、线下的结合将互为补充,取长补短。

      随着人工智能技术的发展,素质教育与智能硬件的结合更为紧密,艺术教育品类开始利用智能设备,降低人工成本、提高专业度及标准化程度,同时为教育的质量和效率带来了很大的提升。如艺术教育创新型公司乐斯教育、Find智慧钢琴等,采用智能识音技术判断乐器演奏的正确性,并通过陪练系统提高乐器的趣味性和效率。

      艺术赛道的未来发展及自然也是投资人和行业从业的关注的重点,通过与业者和聚焦艺术教育的投资人的交流与探讨,由艺思认为艺术赛道将呈现以下趋势:

      线上模式相较线下模式,具有许多无法比拟的先天优势。对于而言,可以随时随地在线学习,课程视频课反复性收听,降低时间、等成本;对于机构而言,面对的客户群体更广,标准化程度相对较高,人工、场地成本相对较低。

      素质教育作为中小学的薄弱环节,对于艺术教育企业来说是一个获取C端流量和争取教育话语权的良好切入点。而学校恰恰缺乏艺术类课程体系建设等,对此投入也普遍偏低,两者合作是艺术类教培机构未来的业务拓展方向。

      随着教育的转变,很多家长对孩子的培养不再局限于学业成绩,而是文化课与艺术素养培养两手抓;此外,政策上多地将艺术素养考核纳入中考成绩,也体现了对艺术类素质教育的重视,势必会导致艺术市场需求和规模在未来的一个增长。

      一线城市对于艺术市场的竞争较为激烈,且大多企业都已经逐步完成一线城市的布局,随着中小城市需求的提升以及企业自身的战略规划,向中小城市小沉也会变成该赛道未来的一个发展趋势。如艺术教育机构夏加儿利用双师模式降低课堂对教师专业度的要求,不断向三四线城市下沉,目前已有直营及加盟校区600余家。

      随着素质教育行业整体向低龄段下沉,艺术教育中也有更多的机构开始投入到低龄段艺术启蒙课程的开发中,而在内容和课程设置上,虽有所侧重,但不再明显区分舞蹈、音乐、美术等品类,艺术开始向综合类发展,课程品类倾向融合。

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    点击次数:  更新时间:2019-05-16 21:02  【打印此页】  【关闭

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